Captain of the category
Jaarlijks onderzoek naar de leidende leveranciers in het Nederlandse supermarktkanaal
Het onderzoek
Beoordeling en visie
Al vele jaren - dit jaar voor de 27e keer! - wordt in opdracht van FoodPersonality het Captain of the Category-onderzoek uitgevoerd.
De centrale vraag in dit onderzoek is: “Welke leverancier heeft zich het afgelopen jaar het meest onderscheiden op het gebied van category management en trade marketing en heeft daarmee de beste ondersteuning voor zijn assortimentsgroep gegeven op de winkelvloer?”
Naast een beoordeling van de belangrijkste assortimentscategorieën geven de respondenten (supermarktondernemers en bedrijfsleiders) elk jaar ook hun visie op de belangrijkste trends in de markt.
Opzet en uitvoering
Representatief
Het onderzoek wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau VisionWorks, in samenwerking met 2gather, dat de technische uitwerking voor haar rekening neemt.
Er worden vele honderden waarnemingen over categorieën verzameld. Ze zijn afkomstig van supermarktondernemers en bedrijfsleiders die in het voorjaar telefonisch worden benaderd.
In de bruto steekproef voor dit onderzoek zijn alle supermarkten in Nederland opgenomen, met uitzondering van Aldi.
De resultaten zijn representatief voor supermarkten in Nederland, op basis van regio, vloeroppervlakte en organisatie waartoe de geënquêteerde supermarktmanagers behoren.
Partners
Het Captain of the Category-onderzoek komt tot stand door samenwerking van onderstaande partijen:
